Souvenez-vous , il y a quelques semaines , je vous avais parlé du blog de cette jeune suédoise atypique , au style bien défini . Avec la magie du net , me voilà mise en contact avec cette génialissime blogueuse nordique qui a bien voulu accorder quelques minutes à répondre à mes "misérables questions" . Quelques e-mail plus tard , Sofia , alias Nike ( son nom de blogueuse ) me raconte son histoire avec enthousiasme & simplicité et me fait part de son univers nourri de photos vintage d'Helmut Newton , de shootings pour magazines branchouilles danois ou de clichés de vacances saisis avec un argentique , le tout sur fond de tubes spé des années 90 . Un univers , une personnalité , je n'ai pas attendu très longtemps pour rédiger cet article.
Cela fait des années que Sofia collectionne les vieilles photos , avec une sensible préférence pour les nus ( signés Helmut Newton évidemment ) . Elle traque ses univers picturaux dans le monde qui l' entoure , d'expos consommées sur place ou de séances photos auxquelles son statut de model lui permet d'assister . Le soir , la curieuse blogueuse flâne sur Visualize.us , le classique mais complet TFS ( The fashion spot ) ou encore Flickr . Toutes les sources sont bonnes à prendre .
Sa vie bascule lors d'une journée plutôt banale - enfin ...- où elle assiste avec sa mère à un micro défilé de mode . Le "scout" ( dénicheur de mannequins ) retient son nom mais ne lui donne pas son ticket pour une agence , la qualifiant de trop petite ( 1m 72 ) . Un an plus tard pourtant , l'agence la rappelle & accepte de lui laisser sa chance . Mais la jeune nordique garde la tête froide et les pieds sur terre et décide de ne pas consacrer toute sa vie à sa carrière de mannequin . L'éditrice du site Rodeo.es , Lisa , qui travaille pour la chaîne SVT ( un grand canal suédois ) lance sa carrière de manière inattendue .
Après un bref portrait vidéo réalisée sur la jeune fille , la chasseuse de têtes lui confie une des rubriques du site , qui propulse Sofia au statut de "Style Assistant". Contrairement aux autres jeunes tops de son âge , Nike ne suit guère les tendances , mais cultive l'allure par le biais de ses héros : les femmes des clichés de Richard Avedon l'inspire , la classe Newton l'a déjà conquise . Elle troquera donc H&M & Balmain pour des créateurs pointus dannois , qui font de ses accoutrements quotidien une excellente performance en terme d'allure .
Quand elle ne vagabonde pas autour du monde avec Rasmus G ,son boyfriend qui aurait pu être une icône d'Hedi Slimane , Miss Nike retourne à Södermalm en Suède , une minuscule ville qui fourmille de boutiques vintage idéales pour les amateurs du genre . Sa mère en est même propriétaire de l'un d'entre eux : Packlederiet . L'été , sa joyeuse clique d'amis sortis tous droit d'un numéro d'I-D passent leur vacances autour de l'île de Gotland & ses archipels .
Lorsqu'on lui demande ce qu'elle pense des autres inombrables blogs qui "circulent" sur la Toile , Sofia avoue ne pas les lire et leur préférer des sites professionnels . Elle cite tout de même le nom du photographe Frederic Skrogvits dont le travail- typiquement suédois- lui plait beaucoup .
En évoquant ses projets futur , Sofia s'écrie aussitôt : Work ! Work and Work ! And Move Aborad . Son rêve de voyage s'étale sur les pages des magazines Conde Nast , une utopie propre aux mondes magiques dans lesquels elle se transporte le temps d'une séance photo . L'univers de Sofia a aujourd'hui séduit des millions de lecteurs , qui suivent ses péripéties "Nouvelle Vague". Coupe asymétrique , look unique & maigreur insolente , les escapades de Nike sont toujours empreintes d'un certain onirisme . Les cigarettes sont de toutes les fêtes , les poses sont toujours un réflexe . L'aura d'une icône , la fantaisie d'un visage qu'on n'oublie pas . Sofia Amorina . ThanksNike!
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